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破題消費升級時代 優程“百城千店”戰略刷出新格調
2019-10-11

 據攜程近日發布的《2019國慶旅游趨勢預測報告》顯示,恰逢建國70周年,今年國慶期間,全國出游人次有望達到8億人次,較上年同期的7.26億人次,或繼續增長10%。旅游人數不斷攀升已成為不爭事實。以今年中秋旅游人數為例,全國接待國內旅游總人數1.05億人次,同比2018年增長7.6%。

  旅游行業的蓬勃發展直接促進酒店行業的發展,酒店品牌不斷開疆辟土。據邁點研究院統計,截止2018年12月,中國已開酒店數428891(家)。如何從這40萬家酒店中脫穎而出?2009年創立,已在酒店行業走過十年風雨兼程的優程酒店集團選擇從消費者的需求入手。

  以消費者為終端 進行產品迭代升級

  優程酒店集團總裁沈雄輝在采訪中表示,“隨著中國經濟的不斷發展以及新生代消費觀念的變化,我們正面臨著巨大消費升級浪潮的沖擊,酒店必須與時俱進,去主動關注行業發展新動態,適應市場環境的變化,對產品進行創新、迭代升級,使產品保持在“常新常美”的狀態,為廣大顧客提供【高性價比】的消費體驗。”

  正如中國旅游研究院發布的《中國旅游集團發展報告2018》顯示,目前,以80/90后和中產階級為代表的新生代消費群體已成為市場需求的主導者,他們更關注旅游活動中體驗的深度和豐富度,對優質品牌和高品質的旅游產品提出新的要求,并愿意為優質的產品和內容額外付費。以中檔酒店市場規模發展為例,對比2017年的數據,2018年中檔酒店增長率高達20.52%,而高端酒店、精品及客棧民宿以及經濟連鎖酒店則分別為6.60%、5.02%、2.76%。

  對于這個轉變,結合消費者商旅住宿需求,優程酒店集團對優程精選商旅品牌——優程酒店進行3.0版產品的升級。據悉,3.0產品在大廳功能布局、視覺色彩、客房空間等均大膽進行了優化升級,廣泛使用現代設計元素,智能化產品硬件從酒店空間設計、到裝飾材料、客房用品、場景化應用等都進行了創新,產品更為雅致、新潮,為消費者提供獨特的個性化“精致、趣味”的商旅出行居停體驗。

  更為重要的是,基于集團成熟的全產業鏈運營模式,優程酒店3.0更為注重對于酒店裝修裝飾材料、客房設備的設施的打磨優化,總體造價不升反降,廣受投資人好評。早在今年三月份,優程酒店3.0一大波加盟店已競相開業。而這只是開始。

  聚焦中式美學 打造全新入住體驗

  據悉,優程酒店集團將于11月初向市場重磅推出一個新品牌——新中式中高端商務品牌【優程東方】,并同步開出首家旗艦店。秉承不止于酒店的初心,本次優程酒店集團將目標客群定位為年輕新中產和精英商旅階層,攜手中國優秀設計機構,探索最純粹的空間美學,并致力鍛造傳統新中式商務住宿產品新典范。

  不同于優程酒店集團旗下的其他酒店品牌甚至于市場上其他酒店品牌,優程東方倡導工作與生活平衡的理念,希望為消費者繁忙的旅途提供寧靜舒適的養生睡眠居停體驗。就此,它以向世界傳遞中國新古典文化為基調,別出心裁的選用質樸自然、清新典雅的新中式設計風格,并將濃郁的東方文化元素與色彩玄學進行有機糅合,讓消費者一踏入這里就感受到輕松與愜意。在服務上,優程東方酒店除了延續優程產品與服務核心使命之外,還將融入中華傳統待客之道。

  通過獨特的品牌定位,優程東方構建了一個與顧客之間的情感紐帶,以呈現喧囂都市中的一方休憩凈土為目的,完美融合中華傳統文化之道、養生睡眠、社交空間,并將返璞歸真、自然之樂巧妙融入其中,致力于打造商旅休閑、微辦公、人文熏陶、沙龍聚會新場景,為賓客營造寧靜清雅,置身世外桃源般的沉浸式商旅下榻全新感受。

  精耕三南 貫通動圈 實現1000家規模

  在消費者話語權越來越重要的當下,優程酒店集團在獲得消費者喜愛的同時也備受投資人青睞。截至2019年6月,集團旗下運營及籌建門店超過100家,覆蓋廣西各地市,及湖北、湖南、貴州、廣東、柬埔寨等國內外40多座城市和地區。

  以“打造中國備受贊譽的酒店品牌!”為宗旨的優程酒店集團并不止步于此,沈雄輝曾表示,在這個消費浪潮下,擁有自主品牌、服務特色、消費者體驗感強的新型連鎖酒店品牌將迎來良好的發展機遇,而前提是能始終關注并正確研判行業的發展變化,積極參與時代的變革。

  就此,優程酒店集團從供給側結構優化升級,主推酒店業質量升級,打造“百城千店”的戰略目標,尤其是發力以“優程東方”為代表的中高端商務品牌,以滿足中檔消費市場。通過文化融合、跨界創新,以酒店消費為入口,優程酒店集團致力締造有文化、有故事、有溫度,場景體驗式、商旅社交型酒店品牌。并推動實現由經營客房,到經營空間,并最終實現以經營用戶為核心目標的新型商旅連鎖酒店。

  與此同時,結合當下投資人的痛點,優程酒店集團還積極的給出了解決方案。以融資難、融資貴這個問題而言,優程酒店集團“急投資人之所急”,創新合作模式,為投資人提供金融扶持,即由集團總部提供擔保,供應商、工程商階段性墊資,加盟店取得消防驗收合格證后,銀行貸款跟進償還墊資方。借由這個新型合作模式,優程酒店集團形成了“品牌共創、資源共享、合作共贏”的商業生態模式,積極為投資人賦能,圓其酒店夢。

  未來5年,優程酒店集團還將以南寧、深圳、武漢為核心戰略區,輻射西南、華南、中南,貫通連接國家高鐵線路網及新興旅游城鎮,布局“一帶一路”戰略經濟帶,打造“高鐵經濟圈”及“新興文旅產業”雙引擎,力爭在2025年實現運營門店1000家的規模,覆蓋近5億消費人群。

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[ 責任編輯:GS007 ]
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